极目新闻记者 周浩 安岚
通讯员 柯华林
从“劲酒虽好，可不要贪杯哟”到一滴健康酒背后的科研力量；从构建客户“可持续共同发展”模式到为员工搭建“全职业生命周期的全方位保障”；从劲牌阳光班“护佑每一份求学梦”到把控源头减少能源消耗及污染物排放……
随着企业70余年的健康发展，劲牌公司持续通过正文化引领和技术创新，为用户提供健康产品、健康服务的同时，也让社会看到“既健康可持续又能向善”的友好型企业发展之路。
秉持品质信任原则、和谐共生原则以及健康可持续原则，2025年，劲牌公司正式将“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”纳入《可持续纲领》，并从四个“友好”涵盖的对象范围、核心理念、实施路径、保障措施和能力支持五个维度构建“四个友好型”企业体系。
劲牌公司总部
用户友好：以科技守护健康，品质铸就信任
近日，中国劲酒包装焕新升级引发消费者关注，由原来的透明玻璃瓶升级成棕色瓶。据了解，全新棕色瓶能更好地保护酒体，为消费者提供更长效的品质保障。
这一细节升级的背后，是劲牌对“用户友好”理念的深层实践——以科技赋能产品，以品质守护健康。升级后的棕色瓶，不仅是包装的革新，更是对产品内核的强化。
劲牌倡导理性饮酒
在劲牌“四个友好”建设中，“用户友好”居于首位。无论是产品升级还是服务创新，劲牌始终以用户需求为锚点。从原料到工艺，劲牌不断拓展以用户为中心的大健康产业链。
近年来，劲牌公司不断优化保健酒、草本白酒和中药业三大业务，打造“中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂”三大核心产品品牌，通过提高草本科技创新能力，提升产品品质，以高质量产品践行“用户友好”。
原料品质是为用户带去健康的源头。劲牌公司优化药材基地建设，实现52个道地药材品种的基地种植直供，并建成中药材追溯系统，以中药指纹图谱技术为依托，保障所有产品可溯源、品质有保障。
与此同时，劲牌公司持续增加原酒储存量，配套完善湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香“清、浓、酱”原酒基地建设，陶缸储酒量居行业前列，真年份认证更让消费者喝得明白。
科技赋能，产品更健康。从好原料到一瓶好酒，背后是劲牌公司对新质生产力的持续探索与实践。
劲牌公司通过创新草本科技，赋能产品健康内涵，公司每年将销售额的3%以上用于酒业和药业基础研究与应用研究，累计获得国家、省、行业科技奖励27项，拥有众多国际领先的科技成果。多项关键技术研究等取得重大成果，并应用于产品升级中。
以标准立企，构建健康新生态。2024年9月，劲牌主导制定的《草本白酒团体标准》正式发布，创新将传统白酒与现代健康理念深度融合，定义“草本健康”的新赛道。目前，劲牌已建立6300余项企业标准，覆盖从田间到舌尖的全产业链，为产品质量筑起“铜墙铁壁”。
健康理念的传递同样被纳入“用户友好”体系。从“劲酒虽好，可不要贪杯哟”到“少喝一点为健康”，一直以来劲牌倡导理性饮酒。2024年，“劲酒健康中国行”活动走进西安、泉州等城市，线上线下融合传播中医健康文化。同年，超5万消费者参与“劲牌健康体验行”，享受个性化服务，让健康关怀更具温度。
客户友好：共生共荣，构建健康生态圈
在酒行业，厂商关系常因利益博弈面临考验，但劲牌与客户却构建了罕见的“长情”生态。
4月20日，劲牌公司迎来第三批合作20年以上的经销商客户及亲友团。在2天行程中，参观陶缸酒库、劲牌研究院……续写着劲牌“客户友好”的命运共同体新篇。
劲牌研究院液相色谱室
在劲牌看来，企业与客户不仅是商业伙伴，更是健康事业同行者。截至目前，劲牌合作客户中，合作年限最长的经销商达39年，其中19家超过30年，204家超过20年，更有151名“劲二代”接过父辈旗帜，成为健康事业新主力。这种跨越代际的信任积累，呈现出行业罕见的商业生态韧性。
客户缘何与劲牌维持密切关系？答案在于劲牌公司通过与客户建立阳光透明、和谐相处、共同进步、互利共赢的合作关系，致力让客户获得幸福感及收获感。
不压货，保障客户现金流。劲牌采取“非饱和销售”模式，根据终端市场实际需求动态调整供货量，旺季增量、淡季减量，既保障客户现金流安全，也避免临期产品流入市场损害消费者权益，让客户轻装上阵，也为用户提供更有保障的产品。
劲牌公司创新管理方法，整合资源解决客户实际需求，做好客户最后一公里的沟通与服务。同时，劲牌公司一方面对困难型客户提供一对一服务等帮扶政策，推动上下游共同践行“四个友好”，形成健康产业生态闭环。
在甘肃岷县，一位合作20年的药材供应商将劲牌质量标准奉为自己公司的“厂标”。在劲牌公司影响下，还有不少客户踊跃投身公益慈善事业，将商业网络转化为爱心触点。
员工友好：全周期保障，让员工快乐工作、幸福生活
4月19日，劲牌员工袁洪亮的孩子出生，恰逢劲牌生育补贴措施落地第三天，这个“自带1万元出生”的宝宝成为首位受益者。
从缓解生育焦虑到覆盖职业全周期的福利体系，劲牌正以“员工友好”为支点，撬动多维价值共生的健康生态。
员工在劲牌书房看书
4月17日劲牌公司公告，凡是通过公司试用期考评的在岗员工新生育二孩及三孩，可分别获得1万元、2万元的现金奖励。而这只是其福利体系的冰山一角。
成为劲牌员工，是一件幸福的事。针对员工亚健康问题，劲牌开展健康跑、轻食餐减脂活动；还搭建线上7*24小时+线下每月1场的心理咨询服务平台，帮助员工释放压力，调整心态。
让每位员工共享企业发展成果，快乐工作，幸福生活，是劲牌事业重要的价值取向。
数据显示，劲牌2024年员工福利总支出高达1.6亿元，从入职的安家费到购房借款，从成立“红娘”岗位解决员工婚恋问题到子女生育津贴，从员工及家人的医疗救助到年节福利、旅游津贴，从个人体重、健康管理到教育深造、职业晋升，从学历进修到子女考大学奖学金……可以说，员工从进入劲牌的第一天，就有了全职业生命周期的全方位保障。
从“被友好以待”到“创造价值”，劲牌员工的幸福感效应正不断实现良性循环，让员工与企业在“快乐工作，幸福生活”的人文理念下共同成长。
社会友好：绿色赋能，让责任照亮未来
在刚刚结束的“五一”假期，湖北大冶金湖生态园里游人如织。市民们在步道漫步、草坪野餐，享受着这座“城市氧吧”的盎然生机。这片曾因尾砂堆积而满目疮痍的“废地”，如今是劲牌斥资打造的生态氧吧。
当游客按下快门时，镜头里不仅是风景，更是一家企业与山河共生的承诺。这片土地的蜕变，正是劲牌践行“社会友好”理念的缩影。
劲牌捐建的柯尔山白马山公园
劲牌以“树正气、有担当、可持续”为价值观，企业的发展不以牺牲环境为代价，应当从源头开始，用先进的生产和治污技术，减少能源消耗，让“社会友好”不止于生态修复，更贯穿产品生命周期。
从一瓶酒，看到劲牌的“减碳”使命。近年来，劲牌在包装领域发起“低碳革命”，通过运用更环保的工艺和材料，产品包装碳足迹明显下降，目前碳足迹管理和标识工作正在劲牌所有产品中逐步落实。
2024年，中国劲酒125ml装“小方劲”产品玻璃瓶实现累计减重50克。50克玻璃重量虽然微不足道，但“指数级减碳”思维，让微小改变迸发巨大能量：每年可节省燃料2470千升，减排二氧化碳约999万立方米。
劲牌在生产环节建立水资源循环利用系统，年节水10万吨，药渣综合利用率达100%。更具行业示范意义的是，劲牌供应链赋能计划，对核心供应商实施环保帮扶，带动劲佳公司等伙伴共同践行绿色包装。
2024年度，劲牌公司公益慈善投入5.40亿元，涵盖捐资助学、扶贫助困、乡村振兴、灾害救助等方面。劲牌历年公益慈善捐资金额累计达到37.21亿元，阳光助学累计投入逾5.2亿元，帮助全国4.7万余名品学兼优、家庭困难学子圆梦大学。
劲牌2024年阳光大学生夏令营活动
在劲牌“四个友好”体系中，“社会友好”是企业与时代共进的战略选择。从金湖尾砂矿的生态蝶变，到一瓶酒的减碳革命，再到跨越21年的助学长跑，劲牌始终将社会责任融入商业基因。
在高质量发展成为重要课题的时代背景下，劲牌公司的“四个友好”不仅为企业提供了健康可持续的动力，更以商业向善的生动实践，回应了新时代对企业发展的根本之问：如何实现经济增长与人文关怀、社会责任的同频共振？当企业与“友好”共生，将奔赴健康可持续未来，最终汇聚成健康中国建设的万千星火。