极目新闻记者 尹洁 钟妍
一则关于“张艺兴成为茅台首个代言人”的传闻引发关注并被推上网络热搜。5月7日晚，极目新闻记者向茅台方面求证获悉，张艺兴并非茅台酒代言人，而是茅台文旅代言人。5月17日至18日，贵州茅台将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人身份出席并参与演出，共同助力贵州酒旅融合发展。
茅台文旅官方微博截图
公开资料显示，茅台文旅是茅台集团旗下全资子公司，其业务范围涵盖旅游开发、文创产品及文旅活动等，包括贵州茅台的IP公仔“小茅”周边等，均由茅台文旅进行运作和销售。
通过明星代言人拓展新生代消费群体，正是当下品牌常见的营销手段。对于此次选择与张艺兴合作，外界普遍认为是茅台布局年轻化市场的策略之一。
近年来，茅台的年轻化尝试从未停歇。而此次张艺兴的代言，标志着茅台年轻化进入“文化符号再造”阶段。不同于产品联名的物理嫁接，文旅代言人的选择需要承载更深层的价值传递。张艺兴身上“努力”“传承”的标签，与茅台的工匠精神形成隐秘共鸣；其音乐制作人的身份，又与茅台文旅“艺术+生态”的定位不谋而合。
业界分析认为，与张艺兴合作，将为茅台文旅更好切入消费市场、树立品牌文化形象提供新的路径。茅台不断强化“酒旅”联动，深度融入和创新“酒旅融合”业态，既是践行“客群、场景、服务”的三个转型，也是助推“卖酒向卖生活方式转变”。
未来，茅台能否借助这一战略，在竞争激烈的市场中继续保持领先地位，值得市场和消费者的期待。