“首店”“首发”“IP联名”成为“流量密码” 多举措打造消费增长新引擎

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出在“消费品质提升行动”方面打造优质消费品牌，在北京，“首店”“首发”以及“IP联名”已经成为一些商家的“流量密码”。来看记者的观察。

《提振消费专项行动方案》中提到了支持开发原创IP品牌，促进动漫、电竞、游戏及其衍生品等消费，工作日的下午，这家IP联名店依然吸引了不少顾客。

店铺显眼位置可以看到“首发”“首秀”的国产周边衍生品。

拍照打卡、期待上新补货，IP联名产品、周边衍生品为什么会吸引消费者？他们又有哪些期待？

顾客称：“可能更多的在精神上有一个寄托，有的时候比如说选择一个自己喜欢的卡通角色的玩偶、抱枕什么的都挺好的。”

顾客称：“它是一只精神状态非常超前的兔子，在生活当中只要是自己开心就可以了，所以我觉得他是当代青少年或者说当代青年，不管是工作也好，上班上学也好，这种心理状态是非常好的。”

推出更多国货产品也是顾客们的期待。

强化消费品牌引领是这次方案中的亮点，而如何抓住消费者的心态并且接住IP带来的消费动能，商家也做足了功课。

为了提振消费，不少城市持续培育首发经济，建设全球新品首发地，打造消费增长新引擎。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣称：“首发经济是国际消费中心城市的一个重要的功能，因为国际消费中心城市是一个消费资源的集聚地，对于消费能够发挥非常重要的引领和带动作用，也是全球消费市场的制高点。城市能够在发展首发经济的过程中，通过集聚消费资源打造消费平台，更好地发挥消费的带动作用，同时也能够增强自己在整个消费市场的引领度和影响力。”