同程旅行清明假期预测：节俗体验、踏青赏花最受欢迎

极目新闻记者 刘微

通讯员 吴秀娟

清明假期将至，3月21日，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》，解码大众旅游消费的五大新风向。传统节日仪式感、沉浸式情景体验、赏花踏青、释放压力的躺平式旅行和大众参与感，是这个清明假期的突出特点。

传统节日的仪式感激活现代文旅消费，穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻人的“春日限定”。数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，传统节俗的创意表达与情感价值正成为文旅融合新范式。北京、南京、西安、重庆、苏州成为最热门的历史文化打卡地。

年轻游客通过角色代入、场景交互与情感共振，短暂脱离日常身份，沉浸在特定故事情境中。2025年清明假期，同程旅行平台的沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的玩法。宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门体验类景区热度同比涨幅均超过2倍。

赏花踏青也是清明假期出游的一大亮点。同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往。

以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%‌。城市居民对本地民宿的预订热度增长近‌三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。三亚酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目；大理洱海民宿推出扎染体验、围炉煮茶等服务，让游客“住下来即是旅行”；‌珠海情侣路“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感，吸引年轻游客前往。

参与感也是大众旅游人群关注的旅行要素。清明假期，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%‌，部分热门研学产品提前20天售罄‌，折射出游客从“被动观景”向“主动共创”的消费转向。

（同程旅行供图）