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这个百年前的“盲盒”里藏着这样的“哪吒”

中国宁波网 2025-03-25 22:53:06

甬派客户端记者 袁先鸣 朱琳

这段时间,国产动画电影《哪吒之魔童闹海》“搅动”银幕,屡屡刷新中国电影票房纪录,成为票房与口碑双丰收的爆款。

小小哪吒如此火爆的背后,也引发了不少人对哪吒形象的讨论。

祖籍宁波镇海的刘立群是个收藏爱好者,在他收藏的物件中,就有一张特别的哪吒“小卡”。

宁波企业家推出民间烟画“盲盒”

1924年,农历甲子鼠年,上海华成烟草股份有限公司的创办人戴耕莘与陈楚湘以一句“黄金鼠年”的口彩,推出了风靡一时的“金鼠牌香烟”。

作为民间收藏爱好者,刘立群介绍,这包香烟的特别之处,不仅在于其醇厚的烟丝,更在于每盒香烟中附赠的一张《西游记人物》烟画。“我祖籍是宁波,创办上海华成烟草股份有限公司都是宁波人,在收藏民间物件的过程中,我对这一套烟画特别有感情。”刘立群说。

所谓烟画,就是旧日香烟包内附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画,另一面,印着香烟广告或是对前面图画的说明。它是香烟广告宣传画中的一个品种。

烟画的材质以纸质为主,偶见金属、玻璃、丝织等特殊工艺,这些另类烟画如今已成为拍卖场上的珍品。

最让刘立群称奇的则是彼时就有的“盲盒”思维。那时烟草市场竞争激烈,华成烟草推出的香烟就结合了烟画。“当时那一套正面绘有《西游记》人物,哪吒就是其中一张,背面印着广告,有的还标注‘香皂一块’‘免费烟一包’等奖励,甚至宣称集齐一套可兑换一辆轿车。”不少参与者回忆。

“不过最关键的中奖号每20万张才放一张,中奖者凤毛麟角。”刘立群说。

即便如此,这一招仍让烟民趋之若鹜,连不抽烟的市民也加入“拆烟大军”。更有趣的是,婚宴上,新郎会提前拆开所有喜烟,取走烟画,再将香烟摆上瓷盘供宾客自取。

这些烟画仅有麻将牌大小,却承载着一个时代的营销智慧与文化记忆。“我的父亲喜欢收藏,他给我留下上千张烟画,这些都是我珍藏的宝贝。”刘立群说。

烟画上的“哪吒”是这样的

这些方寸小画,不仅是促销工具,也是连接神话、商业与市井生活的文化符号。

《哪吒2》爆火后,刘立群翻出珍藏的烟画小卡,其中有一张神话人物就是哪吒。

哪吒在明代神魔小说《西游记》之中,为天庭的一位儿童神将,外表是一个漂亮清秀的翩翩美少年,性格刚烈勇猛,为托塔天王李靖第三个也是最年幼的小儿子,因此又称“哪吒三太子”。

在刘立群展示的小卡上,哪吒的形象格外引人注目:脚踏风火轮,手持乾坤圈与红缨枪(也称“火箭枪”),头发梳成髻,身穿粉蓝色衣服,肩披一条披巾,英姿飒爽。

不同于影视作品中穿着莲花肚兜的哪吒,小卡的形象更符合《西游记》中记载的哪吒形象,“绣带舞风飞彩焰,锦袍映日放金花。环绦灼灼攀心镜,宝甲辉辉衬战靴。身小声洪多壮丽,三天护教恶哪吒。”值得一提的是,元朝人画、明朝小说写哪吒,也都是包裹得严严实实。这一套西游记人物卡片里,还有金玉精、耙子精、铁扇公主等角色。

说回到哪吒形象,哪吒在1961年的《大闹天宫》里作为配角出现。孙悟空第一次反下天宫时,哪吒作为先锋官与其交战。《封神演义》中关于哪吒的描写则是:“面如傅粉,似涂朱,眼睛光运,身长一丈六尺,此乃哪吒莲花化身。”

事实上,哪吒的形象在中国神话中本就多元,他有梵名“那拏天”,也是民间信仰中的“太子爷”。哪吒形象在郑綮写的《开天传信记》中,提出哪吒是位保护和尚的少年神祇。在宋代时,禅宗公案中提到哪吒“析肉还母、析骨还父”;北宋苏辙写的诗中则有:“北方天王有狂子,只知拜佛不拜父。”哪吒形象进一步丰富。

“再回过头来看此张《西游记人物》里面的烟画‘哪吒’,其形象被描绘得栩栩如生,也是那个时候烟画文化中一道亮丽的风景线。我也透过这小小的烟画,感受到了神话故事的无穷魅力。”刘立群说。

责任编辑:李伟 

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