极目锐评|“壹号土猪”的“壹号土”竟然也是商标！拙劣的文字游戏要玩到几时休？

极目新闻评论员 屈旌

近日，继“千禾0”是注册商标引发热议后，“壹号土猪”也成为网络热议话题。有网友发帖称：“‘壹号土猪’中的‘壹号土’竟然也是注册商标？”迅速激起网友的关注和讨论。

广东壹号食品股份有限公司“壹号土猪”广告 （来源：网络截图）

3月25日，上游新闻记者致电“壹号土猪”出品企业广东壹号食品股份有限公司了解情况。公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”

部分标识文字“壹号土”与“ 肉猪”间有明显间隔 （来源：网络截图）

记者注意到，公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现，部分标识则有意在文字“壹号土”与“ 猪肉”之间形成间隔。作为一个主营猪肉产品的食品企业，“壹号土”这个商标单看的话，完全不能体现品牌形象和特色，但一旦和“猪肉”两个字连起来，就立刻产生了一种别样的价值感。是土猪肉，还是第一号的土猪肉，给人感觉又乡土，又地道，又纯天然，随之而来的，当然是别具一档的价格。

虽然企业客服回应时，强调了公司只销售土猪肉，但“壹号土”居然是商标这事，还是给人一种啼笑皆非的黑色幽默感。据悉，该公司曾经注册过“壹号土猪”字样的商标图案，但在2023年6月26日，该商标申请被国家商标局驳回，理由是：申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认。

可见，不光消费者觉得这样标注不妥当，主管部门也觉得，“土”和“猪”两个字放在一起，就是容易让消费者产生联想。如果商家用“土猪”做商标，销售的却不是真正的土猪肉，那不就是欺诈了吗？既然“壹号土猪”不能注册，那么注册“壹号土”，再跟“猪肉”放在一起，不就是铁了心要跟公众玩文字游戏吗？

而且，土猪肉到底是个什么概念，也挺朦胧的。一般来说，土猪肉指的是农家散养的猪身上的肉，主要与规模化养殖场的饲养猪区分开。这种猪通常采用传统方法喂养，生长周期较长，肉质香醇，营养价值较高。但目前，我国并没有出台任何关于“土猪”和“土猪肉”的官方定义，判断一块肉是否是土猪肉，也没有权威标准，消费者要判断买到的肉是不是土猪肉，只能纯靠经验来观察，至于商家卖的到底是不是货真价实的土猪肉，也只能凭商家的良心。

在这样的情况下，企业利用商标注册的漏洞玩“组词”花招，非但不能有效区分商品来源，反而增加了消费者识别的难度，为消费纠纷埋下了伏笔，破坏市场公平竞争的环境。监管部门有必要对此类行为进行及时纠正，明确商标使用的边界，防止其成为企业投机取巧、误导消费者的工具。

有网友提出，被这些商标玩弄得没脾气了，建议以后这一类的商标，如果不能阻止其注册，就要求商标与品名一起使用时，留出明显的间隔，或是中间加一个“牌”字，比如，“壹号土牌猪肉”看上去就实诚很多，这也不失为一种值得探讨与推广的解决之道。

从“千禾0”到“壹号土”，这些令人无语的商标，钻着相关标准不明晰的空子，在产品标识上玩心眼，显得非常不真诚，暴露出品牌建设中的急功近利。一个商标要成为驰名商标，蕴含真正的品牌力量，来源于产品的内在品质与企业的诚信经营，绝不是似是而非的文字游戏。