极目锐评|构建全面的优质主播扶持发展体系，让新兴创作者撑起直播行业未来

极目新闻评论员 屈旌

当下，网络直播已成为文化消费、电商经济和社会互动的重要载体，然而，行业在高速扩张的同时，也暴露出内容同质化、监管机制滞后等问题，亟需通过制度完善和资源倾斜推动其规范化、专业化发展，推动行业健康可持续发展。

对此，全国政协委员、北京市金台律师事务所主任皮剑龙提出建议，要构建全面的优质主播扶持发展体系，通过成立国家级网络主播培训学院，对传播传统文化、科普知识、乡村振兴的主播给予创作补贴，打造正能量内容赛道，完善主播权益保障机制等举措，打造高素质、专业化的网络主播队伍，让网络直播这片生机勃勃的天空升起璀璨群星。

数字经济浪潮的推动下，网络主播早已是生活中司空见惯的职业。2024年9月，人力资源和社会保障部等三部门正式将网络主播列为新职业，为这一群体赋予了正式的职业身份。据相关数据显示，截至2023年12月，已有1508万人将网络主播作为主业，预计2025年直播行业的人才缺口将达到1941.5万人，如此惊人的规模，彰显了直播行业的巨大潜力，也进一步凸显出培养、扶持优质主播，支撑行业健康可持续发展的重要性。

虽然网络直播已深度融入生活场景，但在公众眼中，网络主播的形象依然是片面和模糊的。一边是头部主播动辄以巨额收益冲上热搜，给人留下“日进斗金”的土豪印象；另一边则是行业准入门槛低、主播素质参差不齐、低俗违规内容频现，行业形象遭遇挑战。

事实上，在数以千万计的主播群体中，真正输出最多实质内容，支撑起行业生态的，是那些默默耕耘于各自垂直领域的中小主播。他们凭借有特色、有温度、有趣味的内容，赢得了粉丝的喜爱与关注。这些主播，正是皮剑龙委员建议中所说的，理应大力扶持和激励的对象。

近年来，以抖音为代表的直播平台，已经迈出了扶持优质主播的坚实步伐。抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，通过设立专项基金、提供流量扶持，帮助更多优秀主播打造新舞台，不仅帮助主播提升了专业技能，也激发了他们的创作热情，让人耳目一新的优秀创作不断刷屏。2024年9月，央视还专门为抖音主播量身打造了文艺栏目《开播吧！国潮》，让身怀绝技、才华横溢的传统演艺博主们各显神通，从小屏火到大屏，跨界融合，助力国潮出圈。

在平台与粉丝的支持和鼓舞下，主播们的舞台越来越广阔，直播行业也迎来崭新的机遇。长沙花鼓戏、越剧、民歌等传统演艺，经由各种年轻化、创新性的探索，在直播间里找到了新的舞台，展现出独特的魅力；中国科学院院士、知名大学教授、国家级研究员、粉丝千万的科技达人，众多学识渊博的专业人士聚集在直播间，点亮无数人眼中探索科学的光芒；黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞，技艺高超、矢志传承的非遗主播们，让古老文化瑰宝贴近日常生活，闪耀于人间烟火，焕发出蓬勃的活力和生机。

为了让万千清流汇聚成浩瀚大海，让优质内容成为真正的“顶流”，政协委员的建议及时且必要。构建主播职业化培养体系，开设相关课程，颁发职业资格认证，可以有效提升主播的专业素养和法律意识；扶持潜力主播，构建人才“孵化器”，为行业发展提供源源不竭的动力；从政府部门到平台，加强对优质内容的激励，对优秀的主播、产品进行奖掖，能树立行业标杆，引领行业风气；完善主播权益保障机制，更能为行业健康规范前行保驾护航，为主播们潜心创作提供强大后盾；推动区域资源均衡配置，鼓励中西部省份建设“数字直播基地”，让小地方、山沟沟里的自然风光、人文风貌、传统文艺能够通过直播间，打破空间之限呈现在更多人的眼前，让中国之美在亿万块屏幕中热烈绽放。

当然，在推动行业发展的同时，也不能忽视对用户权益的保护。皮剑龙同时也建议设置用户消费冷静期、单日打赏上限等举措，在某种程度上的确有利于避免观众在直播间冲动消费，天价打赏，对于行业而言是一种警醒。但也要看到，打赏是很多非带货类主播获得收入的主要渠道，也是激励他们展现自我才华，进行可持续性创作的“本钱”，所以，也要谨防“一刀切”的措施挫伤了行业活力，既要遏制某些诱导非理性消费，侵害用户权益的违规行为，也要尊重市场规律，倡导契约精神，保障主播的合法权益。尊重主播们依靠自身的才华和能力进行内容变现的权利，也是对优质主播的重要扶持和支撑。

此外，皮剑龙委员所提出的，推动《网络直播行业管理条例》专项立法，要求平台采用“人工+AI”双审核机制，对直播内容实时监测，对违规账号实施“熔断”机制，推行“流量透明化”工程等建议，都是促进行业健康规范发展的重要举措，主管部门和平台应高度重视，仔细研判，择其善者而从之，以培养优质创作者为基础，集合新兴创作者之力，共同支撑起直播行业的美好未来。