极目新闻评论员 屈旌
天眼查App显示，近日，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因发布违背公序良俗的广告，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。
处罚事由显示，该局收到消费者举报，该公司一款唇泥，部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪”等，具备一定性暗示，引起消费者不适。另一款产品在销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。
当事人作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康。（据12月3日极目新闻《这家美妆品牌被罚2.5万，此前被指低俗擦边上热搜》）
引发消费者不适的宣传图片
引发争议的产品色号名称截图
今年9月3日，知名国产美妆品牌“花洛莉亚”因唇刷形状和唇泥产品命名涉嫌低俗擦边而引发广泛争议，当时就有人为其辩白，称产品唇刷形状实为“爱心”，产品色号命名也引用网络流行语，是一种“萌化”的称呼，是网友太敏感，太能联想了。由于当时品牌并未做出明确回应，“擦边”在法律上也缺乏明确定义，这一事件还引发了不小的争议。
如今，监管部门的处罚已经给出了定论，该品牌的宣传图片和产品命名确实存在一定的性暗示，违反了广告法的规定，背离了社会公序良俗，损害了未成年人的身心健康，造成了不良的社会影响，而且对该品牌的主要消费群体——广大女性用户造成了情感上的冲击和伤害。
对于“花洛莉亚”来说，这样的“擦边”营销无疑是损人不利己，作为广告来说是非常失败的。监管部门对其处以2.5万元的罚款，虽然金额不算高，但也是对其行为违法性的认定。作为美妆品牌，“花洛莉亚”对女性如此不尊重，无异于背刺了“衣食父母”，砸了自己的饭碗。失去消费者的信任，败坏了长久积累的品牌声誉，会是它所需要付出的，更为沉重的代价。
近年来，像“花洛莉亚”这样因广告营销“翻车”的品牌并不少见。不少品牌都曾因低俗、涉嫌侮辱女性的广告宣传而引发批评与谴责。令人无语的是，这些品牌几乎都是以女性为主要目标消费群体，但他们却一而再再而三地侵犯女性尊严，挑衅女性底线，这种舍本逐末、过河拆桥的无知之举，无疑映射出部分企业的愚蠢和傲慢。
为什么这些企业总是踩中同一片“雷区”？根本原因在于企业文化的丧失和价值观的扭曲。部分品牌营销过于追求创新、出位和网感，讲段子不注意尺度，玩梗也没有分寸，把冒犯当成幽默，把低俗当成有趣，根本不关心消费者的真实感受和需求，“翻车”必然是迟早的事。还有些品牌热衷于鼓吹“身材焦虑”“容貌焦虑”“健康焦虑”，试图通过制造恐慌来推销产品。这种PUA式营销不仅透着一股陈腐的臭气，更充满了歧视和偏见，缺乏社会责任感，当然会被消费者所唾弃。
接二连三地有品牌因为不尊重女性而“翻车”，说明行业内不少企业即便看到了前车之鉴，也并没有真正吸取教训。传播低俗内容、伤害女性情感，这种烂营销应该彻底销声匿迹。监管部门需要进一步加大对违规广告的打击力度，提高违法成本，让那些企图通过打擦边球获取短期利益的企业付出应有的代价。同时，广大消费者也应当增强自我保护意识，坚决抵制一切形式的不当营销，共同维护良好的市场环境。
必须拿出动真格的行动来，让这些品牌都长长记性、想想清楚，对于女性品牌来说，什么才是最重要的？别再让这种踩底线、抖机灵的广告再出来污染视听了。