极目新闻评论员 石平
近日，网红主播“澳门COCO姐”带货男士虫草内裤、人参内裤等被质疑虚假宣传，事件引发热议。10月30日晚，“澳门COCO姐”团队负责人独家回应南都记者称，“我们没有在直播间或其他地方宣传过内裤有任何的功效，比如治疗疾病等，目前也没有接收到消费者投诉。”至于人参内裤、虫草内裤的命名问题，该负责人称，“这是供应商给的产品卖点。”（据11月1日南方都市报报道）
“澳门COCO姐”在直播带货（截图）
所谓虫草内裤、人参内裤，也不知道是谁脑洞大开，竟然将这两样强行糅合到一起。哪怕相关负责人称，从没有宣传过任何功效，但不可否认，商品名称会给人健身、养生的暗示。且先不说这些内裤是否真正含有“虫草”“人参”的成分，有专家表示，就算是真的也不如拿来炖汤。
如果宣传虫草、人参是为了提高内裤的档次，收割“韭菜”，但是在他们的直播间，两条虫草内裤只要8.8元，三条人参内裤只需17元。如果里面真有虫草和人参的成分，又能有多少呢？在旁人看来“离谱”“不靠谱”的事，然而数据显示，在他们的直播间月销售额都超过了250万元，买者众多。
为什么这么多人买呢？虽然说，“澳门COCO姐”可能提供了情绪价值，粉丝是为了看她的“表演”，购买是表示对她的支持。当然，这种情形并不排除。在直播购物时，很多人看场景消费，感受的是那种购物氛围和快感。但是，同样不能排除有消费者因为他们的宣传而购买。
10月25日，潇湘晨报报道，记者通过某平台上的部分视频看到，在“澳门coco姐”的直播间，她手拿一条内裤产品介绍称，“野蛮男人谁不爱？里面有点猛，受不了别拍。”南方都市报也报道，“澳门COCO姐”在介绍产品时表示，“里面有6个能量石”，“满满的人参精华，带蜂窝轮的，温感的”……这已经不叫暗示了，而是说得非常直白了。
然而，与“澳门COCO姐”夸张的宣传形成反差的是买家的评论：拆开后都想丢了，还不如路边摊的，垃圾货，味道刺鼻……多名消费者晒出内裤实物图并表示，内裤成分为95%聚酯纤维和5%氨纶，和直播间宣传的纯棉完全不一致。
所以，要说他们不构成虚假宣传，恐怕也难以服众。这就需要有关部门进行调查和认定，然后依法依规处理。
另外，上海报业集团旗下的蓝鲸财经10月29日报道，其直播间所售品牌BB、BRAELF、巴莱尔等一系列商标从观感来看与不少大牌具有极高相似度。在日常直播时，澳门coco姐的IP地址并非澳门而是广州。
虽然说，品牌设计的样式和在哪里直播，只要合法合规都无可非议，但是这些信息综合在一起来看，就难免给人“包装”之感。
无论如何，低价的“虫草内裤”或许是一个卖点，能迅速吸睛形成流量，再加上主播的表演才能，能在直播间“拉满情绪”，激起买家的购买欲，但事件的本质，依然是消费者和商家之间的消费关系，就要受到相关法规的约束，不能随意而为。
这也提醒，消费者在直播间氛围拉满的情况下，更应该保持冷静，理性消费，对夸张的宣传手法和技巧应该睁大眼睛。如果发现宣传与商品不一致，也可以投诉维权，维护自己的合法权益，别一扔了事。