极目新闻评论员 吴双建
10月8日晚，椰树集团按预告如约在20：00直播，还是“熟悉的配方”——丰满的女主播均穿着紧身彩色上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。但是直播进行几分钟，即被平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。（据10月9日九派新闻）
直播画面（图源：视频截图）
椰树集团直播间视频截图
椰树集团直播“翻车”，引来舆论的讨伐，就是因为内容涉嫌违反社会公序良俗。国家广电总局曾经发文，要求停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告，直指其片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
这个评价，放在椰树集团的视频直播内容上，可以说同样合适。
我们注意到，椰树集团的直播信号经常被平台掐断，对此我们可以大声说“掐得漂亮”。对公众反感的“三俗”内容，平台方就是要敢于“掐”、勇于“掐”，及时纠偏，让直播内容回归到正轨上来。
椰树集团直播信号经常被掐断，不管是平台技术性的临时措施，还是网友投诉举报所致，这至少说明平台也注意到了椰树的直播内容，可能涉嫌违反平台相关规定或者涉嫌违反相关法律法规，于是采取警告性的断网措施。
要看到，舆论之所以呼吁对椰树集团的直播内容要严加管理，就在于这种“三俗”（庸俗、低俗、媚俗）的内容，恰恰是网上的流量密码，如果不扣好第一颗扣子，就极易在网上泛滥成灾。
直播关注性别以男性居多（图源：灰豚数据）
据极目新闻10月9日的报道，根据第三方的数据，椰树集团的直播间观众70%是男性。另外，在10月8日晚的两场直播中，观看人数总计超22.8万人次，但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件，预计销售额不超过800元。
不必讳言，很多人并不是为了买货进的直播间，而是抱着看热闹的心态或者冲着其媚俗的内容而去的。
更让人担心的是，另据报道，从他们10月1日开始直播至10月6日，椰树集团直播间新增了5.2万粉丝。这个数据的增长也是相当惊人了。这不正说明内容“三俗”，可能导致流量和粉丝的急剧增长吗？这是一个恶示范。
椰树集团，是营销界打擦边球屡教不改的“顶流”。有媒体报道，其曾二次因违背社会良好风尚被罚。对这样的企业，不仅是相关部门要及时对其涉嫌违法违规行为介入处理，平台更应该“高看一眼”，死死盯住才行。如果屡教不改，也要敢于拔网线。
因为，如果一家知名大企业可以公然不顾社会责任，利用“三俗”内容吸粉直播带货，其他蠢蠢欲动的企业怎么坐得住？
不管平台掐断直播信号是何原因，这至少给企业的一个提醒，直播间不是法外之地，还是有相关规则约束的。企业想直播带货拓展销售门路的心情可以理解，但还是应该在“圈子内跳舞”，不可超界，也不可在边缘一直试探。
10月9日，极目新闻记者就近期椰树集团直播问题咨询海南省市场监督管理局，工作人员表示，若椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。
那么，希望官方调查处理之前，平台也要承担起社会责任来，对椰树集团的直播间进行管理，“圈住”他们，“掐”住他们，防着他们擦边、越界才是。