汤圆大卖、花灯热销……元宵节市场持续火热

元宵佳节临近，线上线下消费市场热闹非凡。众多商家持续推出新口味汤圆，为传统佳节带来了别样的滋味。

线下商超传统佳节邂逅新潮口味

“月圆人圆碗中圆”。2月11日，在盒马鲜生和谐世纪店，开屏新闻记者一进门就看到了装着汤圆的冰柜。

龙井茶、冷冻芋泥栗蓉、榴莲、奶黄流心、柿子……思念联动网易游戏“蛋仔派对”推出造型可爱的蛋仔汤圆、元气满满的狗爪汤圆……在售的接近30种汤圆中，一些拥有新奇造型和味道的汤圆令人眼前一亮。

李女士陪着儿子一起挑选汤圆，小朋友在多种新口味中犹豫不决。“以前，我们吃的汤圆都是黑芝麻、花生、红糖馅的，现在选择更多了，甚至还有免煮汤圆，增加了小朋友对于传统佳节的期待感和新奇感。”李女士说。

“为适应年轻消费者求新求异的需求，在传统黑芝麻口味的基础上，我们还推出了多种创新口味。此外，今年汤圆的造型也更为时尚，有形如柿子的‘柿柿如意’汤圆，造型如元宝的‘招财进宝’汤圆，都饱含了美好的寓意和祝福。”盒马相关负责人说。

与此同时，临近元宵节，盒马还推出有部分商品2件一口价，买2送1等活动。价格最低仅售6.9元。元宵节当天，在昆明1903、和谐店更有试吃、包汤圆等活动。

线上平台花灯消费环比增长

元宵佳节将至，线上消费市场再迎一波热潮，汤圆、花灯等节日商品持续走俏。

来自拼多多的数据显示，今年在平台百亿补贴、限时秒杀、多人团等频道补贴活动带动下，活动相关汤圆商品销量实现了10至20倍增长，平台汤圆整体销量较上年同期增长两倍；今年南北消费者在汤圆款式选择上差异不大，大家都偏爱“柿柿如意”“招财进宝”等带有美好寓意的商品，江浙沪、山东消费者购买力最强。

花灯方面，供给侧商家的参与积极性明显高于去年，目前拼多多在售花灯数超10万，式样从去年大火的生肖款扩展到了落地款、折叠款、DIY扭扭棒款、鱼虾国风款等，更具创意性和多样性。随着春节申遗成功，非遗消费热潮兴起，拼多多平台在大促专题页和重点资源位会优先推送非遗花灯，相关资源位商品量已超1.5万。

从消费侧来看，今年平台花灯消费群体发生了显著变化，不再局限于为孩子采购玩具的宝妈，学生党、送礼党、摆摊党选购元宵花灯的不在少数，春节期间花灯订单环比增长已近200%。