“哪吒”周边一货难求！武汉有潮玩商家上架两天即售空

极目新闻记者 张秀娟

实习生 孔维权

春节档电影《哪吒之魔童闹海》爆火，带动了其周边衍生产品的热销。2月6日，极目新闻记者走访武汉多数商家，发现“哪吒”周边一货难求，有潮玩门店上架的手办盲盒两天即售空，线上预约发货已排到今年6月。

不少网友直呼：“买不到！根本买不到！希望官方能多出一些周边产品。”

武汉一潮玩门店在售的哪吒周边商品

在业内专家看来，《哪吒之魔童闹海》延续了前作“逆天改命”的核心主题，进一步深化了角色成长线与情感表达，这种优质的内容更容易让观众产生情感连接，从而愿意购买相关文创产品。

然而，影视IP延伸的文创产品是否能实现长红，需要综合考虑IP本身的影响力、文创产品的设计质量、市场需求趋势、营销渠道策略以及粉丝群体的忠诚度等诸多因素。

哪吒盲盒排队发货到4个月后

6日，极目新闻记者走访武汉市场发现，《哪吒之魔童闹海》官方授权的周边产品主要有手办盲盒、毛绒公仔、典藏版收藏卡礼盒、马口铁徽章、官方设定集和亚克力色纸等。

在泡泡玛特楚河汉街门店，工作人员告诉记者，哪吒手办盲盒自1月31日上架两天，门店即售空，后续补货情况尚未确定。

在线上平台，记者打开泡泡玛特微信小程序搜索发现，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒单个售价为69元，已全部售罄，目前预约排队发货已到今年6月15日。抱抱系列的搪胶脸熊猫哪吒，目前也已售空，最快发货时间为3月底。

哪吒盲盒线上发货已排期至6月

嗅到商机的潮玩店主，已经提前订购了一批哪吒周边产品，放在店铺的显眼处进行售卖。在江汉路STAY商场一家潮玩店，店主刘女士告诉记者，“这两天来买‘哪吒卡’的顾客非常多，主要是小孩和年轻人。过两天，会有更多更新的哪吒周边产品上架，供消费者选择。”

在卡游汉街万达店，一批“哪吒收藏卡”刚刚到货，不少家长带着孩子，顺势将周边收入囊中。据门店工作人员介绍，目前上市的“哪吒收藏卡”一包里有5张，售价为10元，整盒购买一共有18包卡，售价为180元。一位家长表示：“我家孩子非常喜欢这部电影，大年初一上映当天就去看了，在网上看到有收藏卡售卖的信息后，小朋友就嚷嚷地说要买。”在店内刚拿到卡的小朋友，兴奋地拆起“哪吒卡”，但遗憾的是没有抽到限定版卡。

导演签名收藏卡在二手平台卖到18万元

极目新闻记者了解到，目前有关哪吒收藏卡的“限定版卡”，分为“SE（亲签卡）”“SP（光刻卡）”“UR（立绘卡）”和“SSR（斗天卡）”四种类型。因卡面数量有限，不少人选择到二手平台进行购买集卡。而“SE（亲签卡）”为《哪吒》电影导演饺子亲笔签名的收藏卡，全球限量10张，记者留意到，二手平台上一张售价为18万元，已有45人想要。

哪吒收藏卡

一名经常购买盲盒的大学生小周对记者表示，火爆的IP周边经常“一货难求”，线上则出现价格大幅上涨的溢价情况。以一款哪吒的手办盲盒为例，线下门店售价为69元，而在二手平台或社交平台的直播间中，“普通款”售价为120元，而“隐藏款”最高卖到了500元。记者统计发现，在线上二手交易平台，多数“哪吒周边”产品的价格是原价的一倍甚至多倍。

事实上，因IP大火带热周边商品的销售潮并非首次。去年，游戏《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡联名推出咖啡饮品、3D限定海报光栅卡等物料，上线第一天就被销售一空；5年前，六福珠宝与《哪吒之魔童降世》跨界联动的“乾坤圈”手镯，在二手市场仍有售卖。此外，名侦探柯南、原神等与多款热门IP联名的周边商品，仍是不少潮玩店的热销单品。

IP消费市场的不断拓展，正在逐渐形成一个新兴的消费模式与业态。在业内专家看来，热门IP与潮玩合作推出的产品，能一定程度上满足年轻群体的精神消费需求。

IP文创产品长红有不确定性

“然而，靠影视IP延伸的文创产品能否实现长红，存在一定的不确定性，许多因素会影响其长期销售表现。”在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，IP需要有持续的内容更新和拓展，以保持其新鲜感和吸引力。

例如故宫文创，通过将传统文化元素与现代设计相结合，推出了《故宫日历》、文创盲盒等产品，既展现了中国文化的独特魅力，又传递了积极向上的价值观，因此成为长红IP。柏文喜认为，年轻消费者对盲盒文化、潮玩等接受度较高，因此像哪吒的联名盲盒等产品能够迅速引发购买热潮。但如果市场趋势发生变化，消费者对这类产品的兴趣减弱，文创产品的销售也会受到影响。

“商家可以通过社交媒体、线下活动、影视作品的联动宣传等方式，持续扩大产品的影响力。并建立多元化的销售渠道，包括线上电商平台、线下实体店、影视作品放映场所等，能够方便消费者购买，提高产品的可及性。同时，不同的销售渠道还可以针对不同的消费群体进行精准营销，进一步提升销售业绩。”柏文喜说。

强大的粉丝基础是影视IP文创产品销售的重要保障。“粉丝们对IP有着深厚的情感和认同感。哪吒影视作品积累了超50亿元票房与超1亿观影人次，为续作的文创产品销售奠定了庞大的受众基础。”在柏文喜看来，建立活跃的粉丝社区，加强与粉丝的互动和沟通，能够增强粉丝的归属感和忠诚度。通过举办粉丝活动、线上互动、限量版产品发售等方式，可以激发粉丝的购买热情和收藏欲望。