伴着一首“凉凉”，2024年暑期档以116.4亿元的票房成绩收官了。这一数字不仅低于去年，也低于疫情前的一些年份，显示出市场整体表现的疲软。究竟是什么引发了电影行业的“危机”？新黄河记者采访了部分影迷以及专家学者、电影院工作人员，他们站在各自的角度作出了解读。
场次增加10%，票房却“腰斩”电影暑期档是电影市场的重要档期，票房往往能够占到全年票房的较大比例，有着市场风向标的意义。今年的暑期档题材丰富，除了喜剧、动画、动作等类型片，也不乏风格题材技术等突出的创新之作。
《抓娃娃》海报
其中，沈腾、马丽主演的《抓娃娃》展现出了“国民CP”和喜剧片强大的票房吸引力，以32.5亿元的成绩领跑，位列2024年中国电影票房榜的第3名，仅次于《热辣滚烫》和《飞驰人生2》。同样是喜剧风格的《我才不要和你做朋友呢》《神偷奶爸4》《从21世纪安全撤离》等影片的票房加起来也收获近50亿元，占了今年暑期档总票房的半壁江山，更是远高于2023年暑期档喜剧片的27亿元。目前，2024年票房已突破332亿元，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》包揽前四名，足见当今观众对喜剧片的强烈需求。
《姥姥的外孙》海报
暑期档上映的现实题材作品中，《走走停停》《狗阵》《倒仓》《刺猬》等由大导演、大明星坐镇的文艺佳作从主流电影节展进入院线，《云边有个小卖部》《姥姥的外孙》等小众口碑作品在上映前也被寄予厚望，但高口碑却未能有效转化为票房。多部蕴含传统文化元素的国风动漫电影，如《落凡尘》《伞少女》《白蛇:浮生》等，在票房表现和观众满意度等维度取得了不错的成绩，继续彰显了国潮在电影市场的号召力。遗憾的是，相比去年《长安三万里》在票房、话题等多维度出圈，今年的影片还有较大差距。
《逆行人生》剧照
最令人感到意外的是，曾经的“票房灵药”陈思诚和徐峥双双“失灵”。陈思诚新作《解密》跳出了商业片的舒适区，却也提高了观影门槛。片中真实与幻境的交织设计，虽然意图展现复杂的叙事结构，但对普通观众并不友好，影响了观影体验。徐峥在《逆行人生》中当起了外卖员，却引发了争议和批评，后期口碑有所回暖，仍难以挽回票房失意。此外，《异人之下》《从21世纪安全撤离》《负负得正》《欢迎来到我身边》《红楼梦之金玉良缘》等颇受瞩目的电影也未能合观众胃口，给今年的暑期档留下了众多“意难平”。据媒体报道，今年暑期档共吸引2.85亿观众走进影院观影，超3800万场的场次较去年同比增长10%，创下历史暑期档同期新高，档期内共有26部影片破亿，数量为近六年最多。然而，这些数据仍不能掩饰票房近乎“腰斩”的惨淡事实。
《异形：夺命舰》电影
档期内仅有两部影片取得10亿元以上的票房，票房仅次于《抓娃娃》的《默杀》票房超13亿元，第3名为暑期档末上映的进口片《异形：夺命舰》，票房突破6亿元，前三名的票房成绩差距悬殊。为期3个月的暑期档，超过5亿票房的头部影片仅有3部，超过20亿票房的现象级影片也只有1部。相较于去年暑期档的206亿元，今年暑期档票房缩水严重，甚至比不上疫情前的多个暑期档数据。电影市场环境与观众喜好不断变化引发行业的思考。危机已经到来，改变迫在眉睫近日，中宣部电影局常务副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”上的一段讲话引发了诸多业内人士的共鸣。他表示，今年的暑期档就要落下帷幕，三个月的时间里，有期待、有喜悦，也有失落和泪水，看到了不足。“进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说，危机已经到来，改变迫在眉睫。”小德是一名大三学生，学的是影视相关专业，看片是她平时最大的爱好，但是回顾今年暑期档看过的电影，她表示印象深刻的却没有几部。“感觉最能值回票价的是《解密》《刺猬》，《抓娃娃》《异形：夺命舰》也还不错。今年暑期档虽然上映了多部影片，但给我最大的感觉是，缺乏像去年《消失的她》那样的票房大爆款，导致整体票房表现不佳。”另一名影迷茉莉认为，暑期档最重要的消费群体是女性和以青少年、大学生为主的年轻群体，但今年的电影在题材、类型等方面没有充分满足这些群体的需求，导致供需错位。山东艺术学院艺术管理学院副教授陈凌、新世纪电影城泉城路店店长李言鲁在采访中都一致认为，电影市场的突然转冷不是单一方面的原因导致，包含多方面因素。有不少人把原因归结到了奥运年，陈凌在采访中提到，“周期性波动叠加特殊的外界因素，暑期巴黎奥运会的流量挤占成为影响电影市场需求的重要原因。根据猫眼专业版数据，暑期档排名前十的影片在抖音合计收获了423.7亿人次传播，而巴黎奥运会的话题播放量突破1004.4亿，电影话题营销的注意力被分散或转移。”
但这只是“表象”，除了外部原因，电影质量高不高、内容够不够吸引人才是影响观众走进影院的更深层原因。相比低投入、高产出的短视频、短剧，电影作为长视频的代表，需要更长的制作周期，储备量不足将直接影响市场供给的呈现。陈凌说，“据国家电影局统计数据，2017年，电影立项数量达到新高，共3825部，随后两年均维持在3000多部。这些拍摄完成的项目本应在2020年至2022年陆续上映，却由于疫情成为积压的库存，最终在2023年集中释放。去年是业内公认的‘去库存’之年，而丰富的片源在陆续面市后，今年的暑期档显示出了供给的匮乏，直接影响到观众的选择。”李言鲁拿去年暑期档和今年对比，“《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》，爆款作品几乎是一部接一部，即便是不走进影院，路人也都知道这些电影很热。但是你看今年，除了《抓娃娃》其他都很难算得上爆款。”原本被期待能在暑期档上映的多部大片都未能见面，陈凌举例说，“比如《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《射雕英雄传》《酱园弄》等头部项目，今年上半年上映新片237部，虽然只比去年同期少了6部，但明显以中小成本影片居多，缺乏头部影片，拉不动大盘。”在她看来，“消费降级”的信号已经传递到了电影市场，又反过来让一些原本有可能在暑期档上映的影片缺席。
《解密》海报
今年有多部口碑之作没能收到市场肯定，也有昔日名导差点“晚节不保”，原本不至于太差的电影却被归于“烂片”行列，种种现象让今年的电影市场更加“捉摸不透”。对此，李言鲁分析道，“你像徐峥的《逆行人生》、胡玫的《红楼梦之金玉良缘》都很招黑，网络评分在一定程度上影响了观众的观影意愿和二次传播。以前的观众想看什么电影就去看，现在的观众更在乎网上说什么，如果30条评论里面有2条说‘不好看’很可能就不去了，当‘避雷’成为一种趋势，影片口碑的好坏直接影响观众的观影决策，也就说明电影行业的营销方式得做出改变了。”观众的欣赏口味在变，对电影的要求在提高。观众期待真正接地气、能引发共鸣的作品，对当下的电影营销方式提出了更高的要求。陈凌也表示，市场营销这根票房救命稻草需要有更多能够产生“情绪价值”且彰显创作实力的“IP”与观众产生有效互动。另外，对于电影票价，她还补充了一点，“电影作品的‘更高性价比’追求，需要行业重新审视与受众的关系，做可持续的团队、品牌以及内容建设。现如今电影市场已经不再谈增量用户，存量观众也在不断减少，那么在这种背景下可能只有在票价上让利才有希望留住观众。”“危机已经到来，改变迫在眉睫”，如何把观众重新拉回影院，摆在中国电影行业面前的又是一场新的挑战。
记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:刘恬