极目新闻评论员 徐汉雄
中秋节前夕，在多个直播间宣传售卖的一款自称“香港高端月饼”的美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。有不少网友涌入香港知名艺人曾志伟社交账号评论区，喊话曾志伟可否说明香港到底有无“美诚月饼”，其评论区也被“美诚月饼”相关内容刷屏。（据9月16日上游新闻报道）
美诚月饼的宣传引发质疑（图片来源：视频截图）
据报道，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司和佛山市美诚食品有限公司。其中，广州美诚食品公司和广州美诚科技公司均位于广州市花都区，两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司。号称“香港品牌”的美诚月饼，生产地在广东。因此引发涉嫌虚假宣传与欺诈消费者的质疑。
今年9月初，曾志伟在一次直播活动中推荐了美诚月饼，表示“这个送礼是非常好”。对于小杨哥称“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”也并未否认。
曾志伟作为香港知名艺人，属于明星之列。根据《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》的规定，明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。既然曾志伟推荐过美诚月饼，网友当然有权向他追问消费体验。“美诚月饼”被指在香港买不到，网友追问曾志伟香港到底有无“美诚月饼”，这也是理所当然。如果曾志伟本人并没有在香港购买过“美诚月饼”，也无相关消费体验，他在直播间推荐美诚月饼，就可能涉嫌违规代言，要为此担责。
“香港美诚月饼”生产地在广东（图片来源：每日经济新闻）
从法律上而言，美诚月饼可以说是香港品牌，但生产该品牌月饼，以及负责该品牌运营的，都是内地公司。那么，美诚月饼能否宣称为“香港月饼”？这样的宣传是否为擦边行为，有无违背广告内容的真实性原则，是否会给人误导？目前，此举是否涉嫌虚假宣传，仍无明确说法。
据报道，该公司人力资源部相关负责人展示了公司在香港的注册商标，并称目前遇到这样的事情也很无奈。该负责人还表示：“（网上质疑）为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说不能够这样，对不对？”品牌的跨区域代工确实比较常见，没谁说不行，早已是商界的普遍现象，但从常人的认知来看，香港月饼与在香港注册异地生产的月饼应该是两码事，笼统宣称为香港月饼会有混淆概念的可能。
香港市场上到底有没有“美诚月饼”？网友追问曾志伟，也是追问一个真相。曾志伟作为香港艺人，推荐过这款月饼，该款月饼是不是“香港月饼”，他应该心里有数。但这个问题也不仅是由他来回答。目前，广州花都区市场监管局表示已对涉事企业——广州市美诚食品有限公司进行了核查。针对是否涉及“虚假宣传”问题，花都区市场监管局将加紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回应群众和媒体关注。
既然美诚月饼已经在网络上引发了消费者的质疑，生产方也表示自己并不违法，那么，这种在内地生产却打着香港品牌幌子销售的行为是否合理，又该如何规范？消费者又该如何甄别？从满足消费者的知情权与选择权来说，监管部门应该对此有个说法，以维护消费者的权益。