极目新闻记者 李博
通讯员 赵生迷 林玟
“之前在抖音上看到很多人在这里拍民族服装写真。今天虽然下雨，但很出片，我很满意。”6月19日，魏亚梅和朋友一起，在恩施市女儿城景区拍下了一套旅拍照。
恩施女儿城商业运营管理有限责任公司总经理马舰介绍，不到两年时间，女儿城的旅拍店从15家骤增至一百二十多家，商家年收入最高超过300万元，成为最火爆的行业。
2023年，女儿城旅拍产值近8000万元，今年产值将超过1亿元。
魏亚梅（左三）和朋友一起拍照
一景区两年增加百家旅拍店
女儿城旅拍热潮发源于景区内的幺妹街，这里二十多家商户原先以销售传统土苗民族服装为主，但传统的售卖模式并不符合游客的需求，生意愈加冷清。2022年6月，景区运营公司召集商户代表开了一次讨论会，引导商户变革破题。鲁世奎在景区做了6年服装生意，在讨论会中受到启发，成为幺妹街最早一批尝试“由卖转租”的商户。
“最开始，店里适合拍照的只有十多套土家族服装，多为青、蓝布色，类型单一，我们以每小时30元的价格对外租赁，没想到一经推出就供不应求。”鲁世奎回忆道。尝到甜头后，他投资四十多万元，将店面重新装修，更名为旅图摄影，还从贵州、湖南等地定制民族服饰，并招聘化妆师、摄影师，为游客提供妆造、拍摄服务。
2022年8月，鲁世奎尝试在短视频平台上发布民族服饰变装视频，吸引了上万名网友关注。同年9月至10月，来鲁世奎店里体验的游客应接不暇，最高峰时，日均接待近200名游客，仅1个多月，营业额就超过30万元。如今，他的旅拍店从最初的36㎡扩大到160㎡，常驻妆造、摄影、修图工作人员三十多人，仅今年“五一”期间，营业额就超过16万元。
看见鲁世奎的成功尝试，幺妹街十多家商户纷纷转型，开始经营旅拍业务。
2023年初，女儿城景区抓住抖音平台民族变装视频火爆契机，举办首届“民族服饰变装秀”视频大赛，收到各地作品480幅。经过话题发酵，整条幺妹街迅速出圈，景区顺势将幺妹街打造成长达400米的旅拍一条街。
据恩施女儿城商业运营管理有限责任公司总经理马舰介绍，两年间，女儿城的旅拍店从15家增至120余家，商家年收入最高超过300万元。2023年，女儿城旅拍产值近8000万元，预计今年产值将超过1亿元。
游客正在拍照
一张照片孵化一条产业链
一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的成长。旅拍业兴起，带动最多的从业人员是摄影师和妆造师。
摄影师田钰铭今年28岁，曾在武汉、孝感等地专业影楼工作。去年夏天，他回到家乡，成为女儿城旅拍摄影师，月收入过万元。
每到旅游旺季，田钰铭就得“连轴转”。“早上9点开始拍摄，一直要忙到第二天凌晨。”田钰铭说，游客化好妆后，他会根据客人意愿，选择五至六处景点拍摄，平均每位游客需要近1个小时的拍摄时间。晚上回家，他还要对白天拍摄的照片进行精修，保证第二天能发给游客。
游客和摄影师沟通拍照细节
化妆台前，化妆师小倩寥寥几笔，便勾勒出一对芊芊细眉。遮瑕修容，涂上口红，整理好传统头饰……半小时左右，她就为游客完成了整体妆造，镜子里呈现出一名窈窕苗族女孩的形象。25岁的小倩以前在一家婚纱摄影公司做新娘跟妆，经常需要出差。去年，她应聘成为旅图摄影的驻店化妆师，不仅收入提高了，生活作息也更规律了。
一张照片的背后涉及服饰道具租赁、化妆摄影、动作造型、后期制作等多种服务。目前，女儿城景区旅拍店大多有固定的妆造、摄影团队，还有不少店铺与武汉、重庆等地摄影团队合作，在旺季时将摄影和后期修片外包，提高出片效率。景区旅拍店还不断打造差异化优势，如摩玛记摄影专业制作旅行vlog短视频；悦旅拍妆造精致；女儿海棠店服饰多、造型丰富……
化妆师正在给游客做苗族造型
推动行业健康发展
“旅拍火爆的背后，也存在隐忧。”恩施女儿城华硒商会旅拍行业分会会长徐言华坦言，旅拍店数量骤增，大量其他行业人员快速涌入旅拍市场。去年，景区涉旅拍的投诉占比超过70%，主要包括拉客、妆造雷同、拍照模式化、虚假宣传、服务质量与价格不匹配等。
为促进旅拍业态的健康发展，去年11月，景区成立恩施女儿城华硒商会旅拍行业分会，吸纳50余家旅拍商家入会，还组织会员到河南洛阳等地考察学习，并制定统一行规，对服务标准、价格体系进行细分，清理市场乱象。商会还出资5万余元打造了土家吊脚楼屋顶、深宫红墙、延吉网红墙、小桥流水等拍照打卡点，供入会商家免费使用。针对旅游旺季化妆、摄影专业人员不足，商会还组建化妆师、摄影师交流群，促进资源共享，为商家节省成本。
徐言华说，通过制定行业规范，今年旅拍商家在妆造、后期制作等方面的服务质量明显提高，投诉率大大降低。今后，商会还将引导商家推出更丰富的旅拍形式，提供更丰富的拍摄场景，举办妆造、摄影等专项技能大赛，提升从业人员的服务能力。