@女孩们，你们有多久没穿高跟鞋了？

极目新闻记者 周丹 

女孩们，你们有多久没穿高跟鞋了？

地铁、商场、公园……甚至是写字楼里，如果你仔细观察会发现，穿高跟鞋的女性越来越少了。“我妈妈一辈子喜欢穿高跟鞋，年轻人都喜欢舒适，感觉穿高跟鞋就是自虐。”在武汉光谷工作的95后白领潘女士表示。

近日，极目新闻记者在武汉江汉路步行街、楚河汉街、梦时代等客流量较大的商业街区及周边写字楼观察发现，百余位女性中，穿高跟鞋的女性比例不足1/5。曾几何时，脚踩时髦的高跟鞋，是无数少女对于“职场丽人”的憧憬。这种审美趋势为何变了？曾经风光无限的高跟鞋企业，现在业绩如何？ 

女性穿高跟鞋比例减少

为何不穿高跟鞋？

“我读大学的时候，恨不得天天穿高跟鞋，那会儿觉得很好看，可工作以后出外勤比较多，穿高跟鞋实在是不方便，慢慢地几乎就不穿了。”85后新媒体工作者章凝告诉记者，她身高1.61米，在女性群体中，这个身高属于不高不矮的那种，“大学时的男朋友很高，1.85米，那会儿养成了穿高跟鞋的习惯。但是自从不穿高跟鞋之后，发现原来走路可以这么舒服，就不想找虐，为了美而穿高跟鞋了。”

不少95后则觉得，穿高跟鞋更像是上一代人的喜好。

“我妈妈喜欢穿高跟鞋，小时候我也会偷偷穿妈妈的高跟鞋，但是现在舒服的鞋子这么多，样式也挺好看的，不像以前只有高跟鞋和运动鞋那么单调。”95后武汉市民小陈认为，随着时代发展，如今鞋子的品类越来越丰富，设计也越来越潮，“既然选择这么多，为啥还要穿不舒适的高跟鞋？”

不舒适、磨脚，成为不少女性放弃高跟鞋的主要原因。

10月7日，在楚河汉街，穿高跟鞋逛街的女性较少（极目新闻记者黄士峰 摄）

10月7日-9日，在武汉江汉路步行街、楚河汉街等商业街区及写字楼，极目新闻陆续观察了100多位女性，发现其中穿高跟鞋的女性比例，不超过1/5。其中穿着高跟鞋的，跟高也不算高，大多在5厘米左右，且多是粗高跟。

“很多初入职场的年轻人总想通过着装显得‘专业’，可工作几年真有实力了，也就不需要用穿衣打扮来装点自己了，怎么舒服怎么来。”出生于1989年的白领许悦告诉记者，因为每次穿高跟鞋，脚后跟都会被磨破皮，家里很多高跟鞋都闲置了。

记者采访中了解到，随着职业女性通勤时间变长、穿高跟鞋太累，而且能满足增高需求的运动鞋、休闲皮鞋等鞋子种类越来越多，近些年穿高跟鞋的女性也随之变少。 

鞋类柜台产品百花齐放

10月9日，在武汉街道口、航空路等处的多家商场，极目新闻记者在鞋类专柜观察发现，货架早已不再是高跟鞋的天下，各类休闲鞋、老爹鞋、乐福鞋也一同出现在了货架上，可谓“百花齐放”。而选购高跟鞋的女性，以中年及以上女性居多。

“高跟鞋销量确实不如十几年前了。”做了近20年鞋品销售的武汉人张杉告诉记者，她先后在多个品牌做过销售员，说起高跟鞋卖不动的原因，她觉得是因为原来的客户群现在年龄大了，几乎都做妈妈了，“中国的很多女性生了孩子之后，带孩子比较多，会觉得舒适更重要，所以就不穿高跟鞋了。”

张杉说，她和同行们也尝试过，将注意力转移到年轻的95后、00后身上，多为她们推销，不过收效甚微。“年轻人更喜欢厚底鞋、乐福鞋这类既能增高，又更舒服的鞋子，偶尔买双高跟鞋，也是工作需要，日常穿得少。”如此一来，购买频率就高不起来。

业内人士介绍，在1990年代到21世纪的前十年，在中国流行的高跟鞋款式经历了船鞋、粗跟鞋、扁跟鞋、坡跟鞋的变化，最后还是经典款细跟鞋稳住了顶流的地位。中国女性对于高跟鞋的热爱，甚至带动了中国最早一批女鞋品牌的起飞。百丽BELLE、达芙妮、千百度、TATA、星期六女鞋……如果当时女人的鞋柜里没有一双商场一楼女鞋品牌的高跟鞋，那么就是不够时尚的象征。

在知乎上，有一则提问：“为什么现在穿高跟鞋的人越来越少了？”获得高赞的一个回答只有3个字：“因为累”。有网友表示，或许高跟鞋的发明者们料想不到，有一天中国的职业女性，可能是用共享单车或是乘早高峰的地铁来开启全新的一天。 

多元化发展或是趋势

女性们对鞋子的选择，直接反映在了鞋企的业绩上。

位于佛山的星期六曾是广东女鞋的代表，曾经以高跟鞋为主打产品。东方财富Choice数据显示，2013年到2021年，星期六女鞋整体营收从18.4亿元降至5.4亿元。

数据显示，2021年，星期六股份计提了近3亿元的存货跌价准备，再加上其他资产减值，该公司亏损约7亿元，创下上市以来最大亏损。去年10月底，痛定思痛的星期六决定大转型，收购了MCN公司做起了直播带货的生意，并将公司名称改成了遥望科技。

不少80后、90后鞋柜里都曾有过的达芙妮，则被一些网友称为“时代的眼泪”。2021年其营收为1.1亿元，只有2012年的百分之一左右。公司的实体门店数量也从巅峰时的6800多家一路下滑到2021年的不足200家。

另一时尚皮鞋品牌红蜻蜓2022年业绩预亏公告显示，创下上市以来首次亏损。该公司2021年公司实现营收25.1亿元、净利润为0.48亿元，分别比2018年减少了5.3亿元和1.5亿元。

另一方面，运动鞋、休闲鞋的业绩则日益向上。今年7月，安踏集团发布了2021年第二季度及上半年运营情况。二季度，安踏本品牌零售金额（按零售价值计算）相较去年同期增长35%-40%；在整个上半年，这一数字也同比增长35%-40%。

据斯凯奇2021第三季度财报显示，2021年第三季度斯凯奇全球整体销售额达15.5亿美元，较同期增长19.2%，其中美国国内业务增幅20.1%，国际业务增幅18.6%。同时，斯凯奇全球DTC（Direct to Consumer）直营业务实现了44.1%的增长。

基于这种消费趋势，传统高跟鞋鞋企该如何发展？

“一方面，已经有鞋企在研发更为舒适的高跟鞋，极力解决高跟鞋不舒适的痛点。”武汉大学经管学院吴先明教授表示，随着年轻人“悦己”消费趋势的增强，鞋企也应积极转型，例如有品牌就将医疗美容的技术应用于高跟鞋的设计和生产中，以满足消费者对产品舒适性的要求。

“此外，还有传统鞋企选择多元化经营的路子。”吴先明分析，比如，星期六股份就在布局短视频和直播电商业务，达芙妮则通过授牌的方式探索轻资产运营，也实现了扭亏为赢。“可能有一天，这些企业就能凭借新的增长点，打一个漂亮的翻身仗！”