经济日报| 作者 常理
那个憨态可掬、人见人爱的冬奥会吉祥物“冰墩墩”又回来了。这次，它融合了生肖蛇和《白蛇传》中的灵蛇元素，化身“蛇墩墩”形象出现在公众面前。这也是“墩墩家族”继“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后的又一新成员。“蛇墩墩”一经推出，便再次赢得了广大“墩迷”的追捧，“一墩难求”的场景再现。
奥运吉祥物作为一种特殊的文化符号，通常会随着赛事结束而完成自己的历史使命。但“冰墩墩”却是个“另类”，它不仅没有淡出人们的视野，反而每年随着雪季的到来，“变装”回归再赢一波流量。“冰墩墩”的出色表现，不仅是奥林匹克历史上的奇迹，更为吉祥物等文创IP真正活起来、火起来提供了宝贵的经验和启示。
奥林匹克知识产权并不是“一锤子买卖”，将其用好用活是个多赢的过程。按照惯例，北京冬奥会结束后，“冰墩墩”相关知识产权要交还国际奥委会，成为奥林匹克历史知识产权。但由于“冰墩墩”的人气很旺、商业价值很大，中国奥委会在同国际奥委会反复沟通协商后，最终形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，促成了“冰墩墩”的回归。这个做法也开辟了奥林匹克知识产权赛后利用的新路径，对在全球范围内推动奥运文化的传承和发展具有十分重要的现实意义。
当前，文化创意产业竞争激烈，IP出圈并不是一件容易的事情。“墩墩”系列成功的背后，是整个团队对产品形象的精雕细琢、对市场趋势的精准把握，以及对传播渠道的有效拓展。“墩墩”的每次变身也给消费者带来了新的视觉冲击和消费体验，比如“蛇墩墩”的5款盲盒产品，除了熊猫和蛇之外，还融入了“福禄寿喜财”的中国元素，让消费者眼前一亮。这反映出，IP的打造要不断把握文化潮流趋势和市场消费需求，对原有产品进行创新迭代，与消费者建立更多情感链接，让IP保持新鲜感和吸引力。
文化传承和商业延续是一场双向奔赴。“冰墩墩”作为北京冬奥会的标志性符号，承载了丰富的奥运文化内涵以及中国特色文化元素。让“冰墩墩”重新回来，能够继续推动奥运精神在中国的传播，激发民众参与冰雪运动的热情。从商业角度来看，合理的使用权安排确保了“墩墩”相关特许商品的生产销售、品牌授权等商业活动继续进行，为体育产业、文化创意产业等带来经济效益，激励更多企业和创作者参与奥运文化相关的商业创新与文化创作。
从“冰墩墩”到“蛇墩墩”，属于“墩墩”的传奇故事还在继续讲述。当前，我国文化创意产业呈现蓬勃发展之势，众多文创品牌积极投身国风、国潮文化开发利用的热潮，各类中国文化元素以开放包容之态与世界文化交流互鉴。我们期待有更多“墩墩”类IP在国际舞台彰显魅力，推动中国文化更好走向世界，展现可信、可爱、可敬的中国形象。