极目新闻记者 康旭阳
摄影记者 黄士峰
12月23日，武汉城区迎来今冬初雪。连日来，随着气温走低，许多市民纷纷裹上厚实的冬装御寒，羽绒服、棉服等保暖服饰也进入了热卖季。
在云尚武汉国际时尚中心众多服装档口，从经典长款到时尚短款，从简约纯色到个性设计，各式各样的羽绒服应有尽有，前来添置冬季御寒装备的市民也多了起来。
“天冷了，来买羽绒服的消费者也多了，上周末，店里两个人都有点忙不过来了。”俪檬云尚店店长肖雨说，随着气温的持续下降，羽绒服热卖态势还将继续。
云尚武汉国际时尚中心众多冬季服装
武汉降温市民添置御寒装备
“姐妹们，这是我们冬季最新的款式，搭配起来既好看又暖和。”
在俪檬女装店，肖雨拿出冬季新款羽绒服、打底、绒裤，一整套搭配好后，用手机拍下试穿视频，发布至店铺抖音账号：“天气冷了，抓住机会多推几波穿搭视频，激起大家的购买欲望。”
消费者在俪檬女装店挑选冬装
店内，几面环形衣架上挂满了各式各样的羽绒服，色彩鲜艳、款式新潮。一波波顾客进店来回挑选、试穿，仔细打量着每件羽绒服的款式。“天气突然冷了不少，来逛逛看有没有合适的款式，想选一件款式时尚、保暖性好的羽绒服。”正在挑选的消费者李女士说。
肖雨告诉极目新闻记者，往年武汉秋天转瞬即逝，秋装穿得时间短，市场占比也不大，羽绒服10月左右就上架了。今年的降温来得稍迟了些，半个月前店里最畅销的还是秋装大衣，“我们有一款新上架的深绿色大衣，在云尚直播间亮相后，好多顾客来试穿购买，几十件库存一下就售罄了。”
最近天气冷了，店铺又开始加单补货羽绒服。“天一冷，羽绒服、羊毛衫等就卖得特别好，羽绒服这两天光零售就卖出了几十件，一些市民甚至‘即买即穿’。”对于今年的冬装售罄率，肖雨信心十足：12月至今，店铺销售额比去年同期增长了15%，过年前又是一波小高峰。
商家越发注重对款式的打磨
在武汉汉正街，极目新闻记者探访发现，风衣、西装、冲锋衣、夹克等款式以及摇粒绒、防水、黑金等面料，各式各样的羽绒服让人挑花了眼。消费者对于羽绒服的需求，不再仅仅满足于保暖，而是更加注重品质、功能、设计等各方面的表现。商家们也越发注重对面料，工艺、款式的不断打磨。
在云尚武汉国际时尚中心打货的顾客
专做男装羽绒的玄尔顿商贸有限公司，今年6月进驻武汉市场，档口开在云尚武汉国际时尚中心。“相较女装羽绒服来说，男装羽绒服的款式普遍传统、保守。”负责人杨凯告诉极目新闻记者，羽绒服是耐消品，购买频次本就不高，消费者买一件羽绒服穿三四年是常态。如果新款不能让消费者眼前一亮，仅仅是发挥御寒的功能性作用，就无法激起消费者的购买新款的欲望。
作为一名00后，杨凯对当下Z世代的流行趋势很熟悉。“今年羽绒服上的创新不少，款式新潮、更加御寒、还方便洗。”杨凯介绍，比如，随着户外露营、滑雪等运动的兴起，冲锋衣款式的羽绒服受到年轻消费者的喜爱，今年公司就推出了防风防水的三合一冲锋衣系列羽绒服。
“全国各地很多来打货的批发商都明显觉得，今年的款式变得年轻又潮流，随着降温消费者购买羽绒服的需求越来越旺盛，让这个冬天的生意也很不错。”杨凯说。
时尚潮流是今年的主趋势
同样在云尚武汉国际时尚中心做男装羽绒服生意的占琦也认为，时尚潮流是今年的主趋势，填充物蓬松度高、保暖性能优越也是硬性要求。
“今年真皮褶皱和纹理蛋白皮等特殊面料羽绒服，兼具保暖性与时尚感，更受消费者的欢迎，一款褶皱纹理的冬季羽绒服已经卖了近10万件，最近批发商依旧加单不断。”占琦表示，材料和设计越来越成为服装企业的核心竞争点，尤其是在冬季服饰领域，材料质量和技术含量直接影响着消费者的穿着体验和销售市场表现。
“我们一直很注重款式、面料、工艺上的创新。对每年的面料、版型等市场流行趋势掌握地非常及时，款式更新速度也很快，一年至少要上市300个左右的新款。”风格偏日韩系的山怀男装主理人李俊告诉极目新闻，全国各地来汉正街打货的客户非常多，新款一设计出来，远程视频给客户一看，对方觉得不错，工厂就立即开做，三天就能出货。
“除了国内市场外，我们的时尚款式在国外市场也比较受欢迎。”李俊介绍，公司有一部分订单出口到了欧美市场。“相信今年冬季，会卖得更好。”