12月2日，中央广播电视总台在京举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席，并与嘉宾共同启动“大春晚季”主题文创产品发布。
彭健明在致辞中表示，中央广播电视总台一年一度的春节联欢晚会在满足人民精神文化需求、服务人民美好生活等方面发挥了重要作用，为提升中华文化影响力、建设社会主义文化强国作出了积极贡献。2025年春节联欢晚会筹备工作启动以来，总台乙巳蛇年“大春晚季”广告营销、版权分销工作正在火热进行中，春晚版权生态合作也正在如火如荼地开展。接下来，总台将全力打造全系列文创矩阵，继续推动“百人千创”合作计划，举办蛇年“大春晚季暨百人千创文创设计征集活动”等一系列精彩纷呈的文化活动，推动“大春晚季”文创品牌高质量成长。欢迎各界朋友与总台一起，共同做大做强总台文创品牌，共同拓展春晚影响力的广度与深度，将春晚的艺术魅力辐射到更广阔的天地。
△中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明
中央广播电视总台文艺节目中心负责人张国飞发布2025乙巳蛇年总台春晚吉祥物“巳升升”，并介绍吉祥物形象设计理念。
△中央广播电视总台文艺节目中心负责人张国飞
乙巳蛇年春晚吉祥物“巳升升”整体造型参考甲骨文中的“巳”字，憨态可掬又富有古意。头部轮廓与脸颊上的螺旋形状来源于陕西扶风法门寺唐代地宫出土的银质鎏金如意，从头部的蝙蝠装饰到尾巴点缀的寿字盘长结，通身典故寓意着“福从头起，尾随如意”。“巳升升”的五官也是渊源有自，眉眼取自四川广汉三星堆遗址出土的青铜蛇形器的歧羽纹、臣字目，其中臣字目纹样也广泛出现在中原地区的青铜器和玉器上，彰显着中华文明多元一体、兼收并蓄。吉祥物身上由景泰蓝工艺刻画背部缠枝纹，寓意“生生不息”，由花丝镶嵌工艺勾勒出海棠、玉兰、桃花与牡丹，寓意“春回大地”。
活动现场，中央广播电视总台相关下属公司与中国邮政集团有限公司北京市分公司、中国书法大厦艺委会、北京工美集团有限责任公司文化创意分公司、中智关爱通（南京）信息科技有限公司、北京国道黄金有限公司、何所有国际集团、淄博华光国瓷科技文化有限公司、平定莹玉陶瓷有限公司、北京国图创新文化服务有限公司、北京欢乐谷、苏州市吴江文化旅游发展集团有限公司、陕西华清文化创意有限公司、北京优果文化传媒有限公司、哈尔滨冰雪大世界股份有限公司、芜湖马骑顿服饰有限公司、上海泰摩咖啡器具有限公司等签订总台 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创合作协议。
总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。
活动现场，发布了2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创合作计划、总台文创合作模式及渠道建设方案。总台将以春晚节目内容为蓝本，以春节传统文化习俗和当下数字经济时代的流行文化结合为外延，广泛开展大春晚季IP品牌授权与版权文创产品营销合作，并构建全方位、多层次的渠道网络，为用户提供丰富的购买场景与文化体验，通过IP联合、加强政企合作以及国际合作等方式，与各界伙伴携手，共同推动文化产业蓬勃发展。
△合作方及设计师代表现场推介总台2025乙巳蛇年精品文创产品
中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”文创产品包括春联、春碗、春盘、玩偶、巳巳如意红围巾、邮政系列产品、金手绳、冰糖葫芦艾草锤、香器、行李箱等。特色文创产品将春晚的艺术创造力和中华文化价值、当代审美需求巧妙结合，不断为市场注入文化消费的新活力。
活动上，还推介了总台春晚创新融媒体项目“春晚等着你”。此外，2025年，总台与北京舞蹈学院将携手对龙年春晚原创舞蹈《锦鲤》进行拓展，共同打造时长约为90分钟的舞剧《锦鲤》。