湖北日报全媒记者王艳华
11月初，武汉人方欣收到了半年前就在某国产游戏公司的官方旗舰店下单的预售“谷子”套装，包括她喜欢的游戏角色的马口铁徽章。在这家店里，近20种游戏角色的周边产品卖出超5万件。
“谷子”来自二次元文化，是英文单词“goods”的音译。上周连续三个交易日，多只“IP经济（谷子经济）”概念股涨停。谷子经济为何大热？年轻人为何爱“吃谷”？
避免过多炒作
应关注长期数字文化产业发展
11月25日，同花顺新增概念指数“IP经济（谷子经济）”，将华立科技、广博股份、完美世界、华谊兄弟等超50只股票纳入其中，多只股票连日上涨。
"谷子"，是基于小说、动漫、游戏、影视等内容IP衍生出来的周边商品。常见的"谷子"品类有“吧唧”（徽章）、毛绒公仔、亚克力立牌和纸制品等。在电商平台，热门IP的谷子售价从不到10元到上千元不等。
事实上，“谷子”行业在2023年左右爆发。申万宏源证券认为，“谷子”和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。
专家认为，“谷子”概念股突然爆火的原因主要是国家对文化创意产业的政策支持力度加大，鼓励原创IP的开发和利用。同时投资者对文化产业的兴趣增加，资本市场的活跃也为“谷子经济”的发展提供了资金支持。
灼识咨询预计，2026年二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。
谷子经济概念股大热的背后，也蕴含风险。11月29日收盘，近六成的股票下跌。不少上市公司和券商紧急发文，提醒资本市场热门概念背后的炒作风险，应该着眼于更长期的数字文化产业发展机遇。
"谷子"店数量快速增加
为城市带来更多年轻人聚集
年轻人为何爱“吃谷”？
“95后、00后等年轻消费者群体的崛起，他们对于具有情感共鸣和个性化的商品有着更高的接受度和购买意愿。”武汉数字创意与游戏产业协会秘书长陈鹏认为，当下二次元经济的主流人群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的核心消费欲求。
11月30日中午，江汉路潮流盒子·X118商场3楼一家叫“粤拆谷”的谷子店里人来人往，10平米左右的店铺里摆放了五排货架，陈列着一百多种热门国产和欧美日韩游戏、动漫IP角色的徽章和立牌。
谷子店越来越频繁出现在商场中的黄金地段，上海、南京和武汉等城市都有“二次元盘活老商场”的案例。游戏动漫展会、文旅等二次元文化传播和消费场景也在快速增加。
目前，全国有超过1000家谷子店，武汉市拥有约120家，集中在潮流盒子·X118、汉口STAY、中心百货和洪山区光谷世界城步行街等商圈和商场。潮流盒子·X118本来是一家有着20年历史的传统百货店，2024年5月以二次元主题商业Mall的形象转型后，单日客流量可达8万人次，全国各地年轻人慕名前来打卡。
“一线城市人群聚集量大，城市文化氛围包容性强，往往能够刺激二次元经济的蓬勃，也同时能给城市带来更多的年轻人聚集，包括但不限于以二次元氛围而招才引智、生活创业。”陈鹏认为，谷子经济可以让游戏产业、动漫产业以及相关文创行业，甚至包括影视、演艺行业都获得不错的发展机遇。武汉游戏产业链比较完整，也有一批资质优秀的“腰部”企业，需要耐心培育出知名头部企业，提升本土游戏企业打造IP及产品设计、运营的能力。